Rekompensata Za Znak Zodiaku
Podstawa C Celebryci

Dowiedz Się Kompatybilności Za Pomocą Znaku Zodiaku

Artykuł

Dlaczego nikt nie chciał burgera za trzeci funt od A&W

najwyższy-lider-limit'>

Amerykanie pokochali McDonald's Quarter Pounder od czasu, gdy franczyzobiorca wprowadził do kraju kultowego burgera w 1972 roku. burger o wadze trzeciej funta. Większy burger dał konsumentom większy zwrot za ich zbiorową złotówkę. Cena była taka sama jak ćwierćfuntówka, ale dostarczała więcej mięsa. Prześcignął nawet McDonald's w ślepych testach smakowych, a konsumenci preferowali smak burgera A&W.

Ale kiedy przyszło do faktycznego zakupu hamburgerów o wadze trzeciej funta, większość Amerykanów po prostu by tego nie zrobiła. Zakłopotany, A&W zamówił więcej testów i grup fokusowych. Po rozmowie z ludźmi, którzy zlekceważyli burgera A&W za mniejszego ćwierćfuntera, powód stał się jasny: Amerykanie ssą w ułamkach. Alfred Taubman, ówczesny właściciel A&W, pisał o zamieszaniu w swojej książceOdporność na próg:

Ponad połowa uczestników grup fokusowych Jankelowicza zakwestionowała cenę naszego burgera. „Dlaczego”, zapytali, „za jedną trzecią funta mięsa powinniśmy płacić taką samą kwotę, jak za ćwierć funta mięsa w McDonald's? Przesadzasz nas. Szczerze. Ludzie myśleli, że jedna trzecia funta to mniej niż jedna czwarta funta. W końcu trzy to mniej niż cztery!

Nie rozumiejąc, że jedna czwarta jest w rzeczywistości mniejsza niż jedna trzecia, wielu konsumentów zrezygnowało z lepiej smakującego burgera na rzecz tego, który uważali za lepszą ofertę. Według Taubmana firma A&W przekalibrowała swój marketing, mówiąc: „Klient, niezależnie od jego biegłości w posługiwaniu się ułamkami, ma zawsze rację”.

Najwyraźniej niezrażony mniej niż przeciętnymi umiejętnościami matematycznymi przeciętnego Amerykanina, McDonald's spróbował własnej wersji większego burgera, „Angus Third-Pounder” w 2007 roku.

Getty

To nie trwało długo, ale w zeszłym roku dali mu kolejny strzał z „Trzecim funtem polędwicy wołowej”. Ten też już zniknął, ale potężny ćwierćfunciarz pozostaje ostoją.