Życie, śmierć i zmartwychwstanie Spuds MacKenzie, oryginalne zwierzę imprezowe

Jest taki moment w wywiadzie Spuds MacKenzie z Dickiem Clarkiem, kiedy Clark zmienia biegi i, jakby z obowiązku, przywołuje niedawną złą prasę, której tematem był bulterier. – Krążą te złośliwe plotki – zaczyna, zwracając się nie do noszących smokingi Spudsów, ale do jednej z pięknych modelek – lub „Spudettes” – którzy mu towarzyszą. – Czy jest jakaś prawda w tym, że jest kobietą? Spudette, wyraźnie wyszkolony do tego typu pytań, zapewnia: „Ma wokół siebie trzy kobiety i nie sądzę, żebyśmy za nim podążali…”. Clark, wysuwając pięść do przodu, przerywa: „Jest pełny – z macho? Kilku mężczyzn na widowni wypuściło okrutnieWhoos! itak! Z ulgą słyszą, że ich bohater jest, tak jak oni, fajnym kolesiem.

Spuds MacKenzie był w rzeczywistości suką. Jej prawdziwe imię brzmiało Honey Tree Evil Eye, a Jackie i Stanley Oles, ludzie, którzy ją posiadali, nazywali ją „Evie”. Wszystko to zostało ujawnione w 1987 rokuLudzieArtykuł w czasopiśmie, który miał obalić pogłoski, że bulterier zginął w wypadku z limuzyną, podczas surfowania lub w katastrofie lotniczej. W oszałamiającym naruszeniu prywatności w artykule opublikowano również adres domowy Olów. Wkrótce poLudzieartykuł wyszedł, Jackie Oles siedziała z Evie na werandzie swojego domu na przedmieściach Chicago, kiedy reporter stanął przed nią, bez zapowiedzi. – Nie rozmawiam z reporterami – powiedziała, po czym weszła do środka. Oles miał wtedy na sobie bluzę Spuds MacKenzie.

Jeśli przypadkiem nie wiesz, kim jest Spuds MacKenzie, to prawdopodobnie dlatego, że Budweiser przeszedł na emeryturę w 1989 roku. Spuds sprzedawał piwo i – może trudno w to uwierzyć – był jednym z najsłynniejszych żywych istot na świecie. Chociaż nie był widziany od jakiegoś czasu, ma zamiar wrócić do światła reflektorów. Na cześć swojej 30. rocznicy Spuds pojawi się podczas Super Bowl LI – aczkolwiek jako duch (z głosem Carla Weathersa), który ma misję nauczenia człowieka o duchu Bud Light.

(UWAGA: od tego momentu będę używał męskich zaimków dla Spuds i żeńskich zaimków dla Honey Tree Evil Eye.)

co się stanie, jeśli kolegium elektorów zwiąże się?

Honey Tree Evil Eye został wyhodowany jako pies wystawowy, a Oles dołączyli do Chicago Fort Dearborn Bull Terrier Club i trenowali ją do zawodów. Evie radziła sobie stosunkowo dobrze w swojej rasie, ale nigdy nie została umieszczona na Silverwood, najważniejszym amerykańskim wydarzeniu bulterierów.

Na wystawie w Chicago Evie zwróciła uwagę DDB Needham. Agencja reklamowa szukała kampanii skoncentrowanej na psach, a plama nad lewym okiem Evie sprawiła, że ​​się wyróżniała. Została zaproszona na sesję zdjęciową i wkrótce na kampusach uniwersyteckich zaczęły pojawiać się plakaty przedstawiające ją jako Spuds MacKenzie siedzącą za kielichem Bud Light w bluzie braterskiej „Delta Omicron Gamma”. Założenie – fajny pies jest fajny – okazało się tak popularne, że hurtownicy zażądali, aby Anheuser-Busch umieścił Spuds w telewizji.

Zachowanie Evie było niezwykle spokojne jak na jej rasę i zachowywała się bardziej jak kot na kolanach niż jak na szorstkiego teriera. Jej hodowca powiedział Bull Terrier Club of Dallas, że „była bardzo łagodna i stonowana. Właściciele czasami używali jojo na ringu, żeby ją rozpalić i pokazać. Była znana z tego, że wylegiwała się i chrupała Raisin Chex, który był jej karmiony ręcznie. Zrelaksowana i niewymagająca Evie była idealną kandydatką do pracy w telewizji.

Pierwszy raz Spuds pojawił się w telewizji podczas Super Bowl XXI w 1987 roku.

W spocie pojawia się narracyjny łuk, który stałby się formułą przewodnią w twórczości Spuds MacKenzie: 1. Spuds pojawia się na imprezie. 2. Wszyscy są zachwyceni widząc Spuds – zwłaszcza kobiety.

Robin Leach daje głos lektora, który podkreśla fakt, że Spuds jest nie tylko fajnym gościem imprezowym, ale także nieprzyzwoicie bogatym. Ten powściągliwy, gruby, bogaty pies otoczony uwielbiającymi modelami i pochlebnymi kumplami błaga, by był postrzegany zarówno jako rezultat, jak i odpowiedź na późne lata 80. – ale wtedy możesz przegapić knebel.

Reakcja na pierwotną reklamę z 1987 r. była entuzjastyczna, a co za tym idzie, nastąpił pełny atak marketingowy i ogólnokrajowy żart, który potwierdzał, odrzucał, mrugał i obejmował niemal każdy reklamowy banał.

Kluczem do sukcesu kampanii, jak mówi mi Bill Stolberg, był fakt, że nigdy nie przyznali, że Spuds jest psem – upierali się, że jest mężczyzną. Nazwisko Stolberga często pojawia się w starych wycinkach prasowych o błyskawicznym wzroście sławy Spudsa. Pracował dla Fleishman Hillard, firmy PR Anheuser-Busch, z której korzystała przy kampanii, a Stolberg podróżował ze Spuds i pełnił funkcję jego brand managera i głosu. Wspomina: „Pierwsze pytanie, które zawsze otrzymywaliśmy, brzmiało: „Jakim rodzajem psa jest Spuds?”. Na co odpowiedziałem: „On nie jest psem, jest dyrektorem”.

Wraz ze wzrostem popularności Spudsów rosło piwo. WedługNew York TimesSpuds pomógł zwiększyć sprzedaż Bud Lighta o 20 procent w latach 1987-1988. Poważni dziennikarze biznesowi zaczęli kontaktować się ze Stolbergiem w celu uzyskania informacji o kampanii i jej gwiezdnym psie, ale nie złamał charakteru. Stolberg upierał się, że Spuds był człowiekiem – konkretnie starszym konsultantem partii – i że był tak fajny, że nie musiał mówić ustnie. „To doprowadziłoby ich do szaleństwa” – mówi.

Znakiem rozpoznawczym reklamy końca lat 80. była jawna samoświadomość. Publiczność była mądra dla BS – a przynajmniej marketerzy zdecydowali, że publiczność powinna być na topie – więc reklamy i rzecznicy zrobiono jako parodię. To dlatego Coca-Cola wykorzystała Max Headroom, satyryczną wersję super zgrabnego prezentera telewizyjnego skazanego na życie w komputerze, i dlatego Isuzu miał Joe Isuzu, patologicznego kłamcę rzecznika, którego zuchwałe twierdzenia zostałyby skorygowane przez tekst na ekranie nakładane podczas reklam. Główną ideą było to, żety też jesteś w żartach, przyjacielu. Wiemy, że jesteś mądry – czy to nie jest przyjemne?

Spuds MacKenzie pasuje do tej kategorii, ale żart był przekręcony i wypchnięty daleko poza ograniczenia telewizji. Kiedy wyjechał w trasę, czy pojawić się naDzień dobry Amerykolub wyrzucić pierwsze boisko w meczu play-off Ligi Narodowej, jego zespół marketingowy posunąłby się do skrajności, aby utrwalić mit Spuds MacKenzie. „Wsadzaliśmy go do limuzyny i wynajmowaliśmy mu jego własne pokoje hotelowe”, mówi Stolberg. - Byłby ubrany w smoking i szedł przez lotnisko ze Spudette'ami. Ludzie go zobaczą i tak to się rozwinie.

Plotki o śmierci były znakiem, że Spuds naprawdę to zrobił. Stolberg wspomina, jak pojawił się w swoim biurze, aby znaleźć gruby na cal stos pokwitowań nieodebranych połączeń, pochodzących od ludzi, którzy próbowali się skontaktować, aby sprawdzić, czy pies szprych naprawdę zginął w wypadku limuzyny lub w wyniku porażenia prądem w wannie. Spudettes.

Spudettes były kluczem do tego sukcesu, a trupa złożona z modelek i aspirujących aktorek stała się kulturowym fenomenem samym w sobie. W rzeczywistości Sir Mix-A-Lot napisał „Baby Got Back” jako odpowiedź na „dziewczyny Spuds MacKenzie, małe chude laski wyglądające jak znaki stopu, z dużymi włosami i chudymi ciałami”.

piosenki do zaśpiewania pod prysznicem

Jeśli Spuds był knebelem na temat banalnego rzecznika, to Spudettes wymyślali, że „seks się sprzedaje”. Zaletą przedstawiania tego ostatniego jako żartu jest to, że nadal spełnia swoje zadanie, a także jest bardziej szczerym odpowiednikiem. Plakaty Spuds and the Spudettes były najpopularniejszymi pin-upami w kraju, „z trudem przewyższając” telewizor „Alf”, nr 2 na rynku plakatów”Los Angeles Times, który nazwał również Spudsa „Najbardziej Nieprawdopodobnym Symbolem Seksu Narodu”.

Udawanie, że pies był człowiekiem, który kochał – i był kochany – przez kobiety, wydaje się stwarzać pewne problemy, a kiedy zapytałem Stolberga, czy kiedykolwiek się tym martwi, upierał się, że ten pomysł jest niedorzeczny. „Musiałbyś być dość dziwaczny, żeby coś takiego pomyśleć”.

Podczas gdy wszystko w Spuds MacKenzie było żartem, dychotomią ludzi, którzy chcieli to zdobyć i tych, którzy nie zdefiniowali i spowodowali wiele sukcesu Spuds. Podczas gdy DJ-e Morning Zoo i docelowi konsumenci wyśmiewali się i promowali ideę pozbawionego wyrazu psa, który doprowadzał kobiety do szaleństwa, reporterzy postrzegali go jako źródło fenomenu napędzanego przez rynek, który, biorąc pod uwagę czas, musiał mieć ogromne znaczenie . to dlaczegoLudzieMagazyn rozmawiał zarówno z chicagowskim doradcą klienta, jak i „ekspertem od miejskiego humoru” z Uniwersytetu Kalifornijskiego w Berkeley o prawdziwej płci imprezowego psa, który zawierał pełny adres domowy Olów.

„To było trochę szalone”, mówi Stolberg. „[Oles] byli całkowicie nieprzygotowani na te wszystkie głupoty, ale byli w tym dobrym sportem”. Jackie Oles podróżował ze Spudsem, gdziekolwiek by się nie udał, i można sobie tylko wyobrazić, co myślała, gdy siedziała w zielonym pokoju i oglądała wywiad Davida Lettermana ze swoim psem.

W „Spuds to niewypał jak imprezowicz — on jest dziewczyną”Chicago TribunekontynuacjaLudziesenator stanu Illinois, Judy Baar Topinka, powiedziała o Olach: „Rodzina starała się być naprawdę mało widoczna”. Topinka próbowała uchwalić w Senacie rezolucję o uhonorowaniu jej dzielnicy jako domu Spudsa MacKenziego. Anheuser-Busch zaprotestował przeciwko rezolucji i ostatecznie została wycofana, ale to nie byłby ostatni raz, kiedy prawodawcy dyskutowali o Spudsie MacKenzie.

Niecały rok po debiucie telewizyjnym Spudsa, Strom Thurmond stanął na podłodze sali Senatu USA i machał wypchaną lalką Spuds MacKenzie. Oskarżył Anheuser-Busch o używanie maskotki do sprzedaży alkoholu nieletnim pijącym, mówiąc: „Nie jestem przekonany, że dobrowolne wysiłki przemysłu napojów alkoholowych mają na celu zwiększenie świadomości społecznej na temat niebezpieczeństwa nadużywania alkoholu przez pijących 12-latków chłodziarki do wina i nosi koszulki Spuds MacKenzie.'' Dokonał tego, stojąc przed wielkimi plakatami przedstawiającymi samego „Ajatollah of Partyollah”, Spuds MacKenzie.

Miesiąc później sklepy w Ohio wyciągnęły wszystkie kartony Bud Light, na których znajdowały się wizerunki Spuds MacKenzie przebranego za Świętego Mikołaja z powodu prawa, które zabraniało używania St. Nick do sprzedaży alkoholu. W całym kraju szkoły zabraniały uczniom noszenia popularnego sprzętu Spuds MacKenzie.

W odpowiedzi na to wszystko Anheuser-Busch ostatecznie zmienił kampanię Spuds MacKenzie o wartości 50 milionów dolarów z Bud Light na inicjatywę odpowiedzialnego picia. Właśnie dlatego 15-sekundowy spot Super Bowl XXIII przedstawia Spudsa grającego na gitarze bez piwa w zasięgu wzroku, wraz z hasłem: „Wiedz kiedy powiedzieć kiedy”. Rok wcześniej na Super Bowl XXII pojawiła się reklama, w której MacKenzie zdobywa złoty medal olimpijski w hokeju i dzieli się zimnym Bud Lightem ze wspaniałą Rosjanką.

W miarę zbliżania się do końca dekady pojawiało się coraz mniej Spuds w telewizji. „Naprawdę dobra kampania nie trwa dłużej niż 18 miesięcy”, mówi Stolberg, „Żart się starzeje”. Spuds żyje dzięki ponad 200 oficjalnie licencjonowanych artykułach Spuds (a także podróbkom imprezowego sprzętu zwierzęcego, który kiedyś był sprzedawany na rogach ulic i w nadmorskich kurortach, takich jak torebki Phendi), które można kupić na eBayu.

„Czasami nadal można zobaczyć te plastikowe tabliczki Spuds MacKenzie w barach”, mówi Bill Stolberg, dziwiąc się, jak długo to trwało. Opuścił Fleishman Hillard w 1995 roku, aby założyć własną firmę konsultingową, którą nadal prowadzi. Pytam go, jaki naprawdę był Spuds MacKenzie, skoro zawsze był tak spokojny, jak wyglądał w reklamach. – Ach, ach – przerywa. MacKenzie nie jest psem.

Honey Tree Evil Eye zmarła z powodu niewydolności nerek w wieku 10 lat w 1993 roku – miała średnią długość życia zdrowego angielskiego bulteriera. Jej śmierć została zgłoszona w tym czasie z nagłówkiem „Spuds MacKenzie Really Dead This Time”. W przeciwieństwie do aktorów, którzy grali Maxa Headrooma i Joe Isuzu, Evie nie musiała się martwić, co zrobi ze swoją karierą, gdy skończy się reklama. Zrozumiałe jest, że spędziła swoją emeryturę wylegując się z rodziną i jedząc Raisin Chex.

Ten artykuł pierwotnie ukazał się w 2014 roku.