Artykuł

Skąd nazwa „Podpis Kirklanda” Costco?

najwyższy-lider-limit'>

Wejdź do dowolnego supersklepu (lub nawet zwykłego sklepu), a prawdopodobnie zobaczysz co najmniej kilka różnych marek, które są specyficzne dla tego sprzedawcy. Walmart, na przykład, oferuje Great Value w przypadku produktów spożywczych i Equate w przypadku kosmetyków, wśród wielu innych marek własnych w różnych kategoriach. Z drugiej strony Costco ma tylko jeden: Kirkland Signature. Ponieważ jest używany do wszystkiego, od leków przeciwalergicznych po piłki golfowe, te dwa słowa są wszechobecne w sklepach stacjonarnych Costco, a wielu długoletnich kupujących jest również wiernymi fanami produktów marki Kirkland Signature.

Współzałożyciel i były dyrektor generalny Costco, Jim Sinegal, zdecydował się wejść do biznesu marek własnych w latach 90., gdy zdał sobie sprawę, że około połowa produktów w brytyjskich supermarketach to marki sklepowe. Ale zamiast dywersyfikować jak Walmart i inne sklepy, chciał jednej marki – i chciał ją nazwaćPodpis Seattle Seattle.

gdzie Steve Carell poszedł na studia?

Sinegal osiągnął wielki przełom w branży hurtowej jako wiceprezes wykonawczy w Price Club z siedzibą w San Diego w Kalifornii i postanowił przenieść swój raczkujący biznes do Seattle, aby uniknąć konkurowania ze swoim byłym pracodawcą.

„Chociaż uważam się za Kalifornijczyka i zwerbowaliśmy (wielu) ludzi z Kalifornii, była tu wspaniała społeczność (ludzi) i byliśmy zobowiązani do pozostania w (Waszyngtonie)” – powiedział Sinegal.Reporter Kirklanda.

Marka prywatna miała być niezbyt subtelnym ukłonem w stronę rodzinnego miasta Costco. Niestety, jakReader's Digestdonosi, że „Podpis Seattle” nie uzyskał aprobaty, więc Sinegal wybrał „Podpis Kirklanda”. Był to również hołd dla historii geograficznej Costco; Kirkland to małe miasto na północny wschód od Seattle, gdzie Sinegal otworzył ósmy magazyn Costco. Wkrótce potem przeniósł także siedzibę firmy do Kirkland.

O ile nam wiadomo, czcigodny przedsiębiorca nie miał nic przeciwko zmianie nazwy. To, z czym nie był w porządku, to perspektywa podniesienia ceny za zestaw hot dogów i napojów gazowanych o wartości 1,50 USD: Kiedy zasugerował to prezes Costco W. Craig Jelinek, Sinegal zagroził mu, że go zabije.