Galeria Fart: nowa historia prezentów Spencera

Kiedy bombardier Korpusu Armii USA Max Spencer Adler został zestrzelony nad Europą i uwięziony przez nazistów podczas II wojny światowej, nie jest prawdopodobne, że marzył o tym, by pewnego dnia zostać carem lizaków w kształcie penisa i lamp lawowych. Ale kiedy Adler stał się wolnym człowiekiem, postanowił wykorzystać kwitnącą powojenną gospodarkę, robiąc dokładnie to – kontynuując karierę jako szef imperium zamówień wysyłkowych z gagami, które ostatecznie rozciągnęło się na 600 sklepów i stało się rytuałem. przejścia dla nastolatków chodzących po centrach handlowych w latach 80. i 90. XX wieku.

Wkradnięcie się do sklepu Spencer Gifts wbrew życzeniom rodziców i rozkoszowanie się gamą tandetnych nowości i zabawek dla dorosłych było trochę jak ucieczka z czegoś. Świecąca laserami i wypchana halloweenowymi maskami układ zawsze miał coś ciekawego w zasięgu ręki. Ale zaopatrywanie sklepów w takie prowokacje czasami pociągało za sobą konsekwencje.

Dziekan Hochman, Flickr // CC BY 2.0

rzeczy warte swojej ceny w sklepach charytatywnych

Wracając z wojny, Adler poczuł falę ulgi biegnący przez całą populację. Towary nie musiały już być racjonowane, a fabryki zabawek mogły wrócić do wytwarzania nieistotnych przedmiotów. Znikała wina wydawania czasu lub pieniędzy na błahe przedmioty.

Wraz ze swoim bratem Harrym, Adler założył Spencer Gifts jako firmę wysyłkową w 1947 roku. Ich katalog, który odniósł natychmiastowy sukces, był wypełniony przedmiotami, takimi jak podwórkowe lodowiska zrób to sam i producenci waty cukrowej [PDF] – pozycje nr naprawdę potrzebne, ale były wystarczająco tanie, by sobie pozwolić. Katalogi Spencera przypominały pod pewnymi względami komiksowe reklamy wysyłkowe, obiecujące okulary rentgenowskie i podmorskie królestwa ryb. Zamiast dzieci, Adler celował w głębsze kieszenie dorosłych.

Wzmocniony tym wczesnym sukcesem Adler przeniósł się do ciekawej kategorii: żywych zwierząt. Kazał przywieźć małe osły z Meksyku i sprzedawał je jako nowy trend w domowych zwierzętach domowych.ŻYCIEMagazyn zwrócił uwagę na modę w 1954 roku, obserwując osły za 85 dolarów, sprzedawane po 40 klipów dziennie, „z wyjątkiem uporu, są bardzo spokojne”.

Gorączka Burro zapowiadała kierunek, w którym Spencer podążał w nadchodzących latach. Adlerowie otworzyli swoją pierwszą fizyczną lokalizację - bez inwentarza żywego - w Cherry Hill w stanie New Jersey w 1963 roku, rozszerzając swoją koncepcję handlu wyjątkowymi prezentami, takimi jak pas Reduce-Eze, który obiecywał ogolić brzuszek użytkownika. Twierdzenie to zwróciło uwagę Federalnej Komisji Handlu, która ukarała firmę za reklamowanie urządzenia, które może zmniejszyć masę ciała bez ćwiczeń [PDF]. FTC oskarżyła ich również za sugerowanie, że ich biżuteria zawiera metale szlachetne [PDF], podczas gdy przedmioty ich nie zawierały.

Obrażając FTC na bok, Spencer's zrobił wystarczająco energiczny interes, aby przyciągnąć uwagę kalifornijskiej firmy rozrywkowej Music Corporation of America, Inc. (MCA), która kupiła markę i zaczęła ją rozszerzać w szybko rosnącej liczbie centrów handlowych na całym świecie. kraju w latach 70. i 80. XX wieku. (Działalność wysyłkowa została zamknięta w 1990 r.)

Handel cegłami i zaprawą murarską był idealny dla ich asortymentu, co zachęcało do przeglądania, demonstracji w sklepach i wędrówek zespołów chichoczących nastolatków. Firma chciała, aby jej sklepy przyciągały ruch pieszy, wypełniając alejki przedmiotami, które miałySpójrz na toczynnik — nowość, która zaprosiła kogoś do odebrania go i pokazania znajomemu. Kiedy menedżerowie widzieli, jak rozwijają się określone kategorie, „spenceryzowali” lub połączyli je. Kiedy nastąpiło odrodzenie zainteresowania kostkami Rubika i towarami z filmu Al Pacino z 1983 rokuczłowiek z blizną, goście zostali wkrótce witani w sklepach przez stosyczłowiek z blizną-tematyczne kostki Rubika.

czy agenci tajnych służb są zobowiązani do zachowania tajemnicy?

Mike Mozart przez Flickr

Poza ruchliwą estetyką — „jak scena ze starego wideo Poison”, jak ujął to jeden z dziennikarzy — Spencer był również znany ze swojego asortymentu ryzykownych nowości dla dorosłych. Część aranżacji sklepu zajmowały stroje do tańca na rurze i gry karciane o tematyce seksualnej. Zabawki uchwyciły grupę demograficzną, która mogła być zbyt zawstydzona, aby odwiedzić dedykowany sklep dla dorosłych, ale uważała, że ​​przeglądanie w centrum handlowym jest nieszkodliwe.

Czasami krytyczną uwagę zwracał zblazowany stosunek sklepu do zaopatrywania się w takie artykuły. W 2010 roku policja w Rapid City w Południowej Dakocie skonfiskowała setki przedmiotów, ponieważ Spencer nie zarejestrował się jako „firma zorientowana na dorosłych”, czego wymagało rozporządzenie miejskie. Już w latach 80. rodzice w różnych lokalizacjach skarżyli się, że nieletni mogą oglądać sugestywne materiały. W 2008 roku agencja informacyjna ABC WTVD z Durham w Północnej Karolinie wysłała dwie nastolatki z ukrytymi kamerami, aby sprawdzić, co mogą kupić. Podczas gdy zostali przegonieni z wystawy sklepowej, mogli kupić „dwa króliki-zabawki, które wibrują, jęczą i symulują seks”, a także naszyjnik w kształcie penisa.

Możliwą konsekwencją Internetu jest obecnie mniej przypadków oburzenia rodziców skierowanego na Spencera. I pomimo ogólnego spowolnienia zarówno centrów handlowych, jak i sklepów detalicznych, firma zwiększa swoje zyski dzięki sezonowemu pojawieniu się Spirit Halloween, sklepu pop-up specjalizującego się w kostiumach. Pomimo tego, że są otwarte tylko przez dwa miesiące w roku, ich lokalizacje Spirit przyczyniają się do około połowy 250 milionów dolarów rocznych przychodów Spencera.

Dziś 650 sklepów tej sieci pozostaje źródłem impulsowych zakupów. Wciąż od czasu do czasu wzbudzają kontrowersje w związku z przedmiotami, które wydają się stereotypowo postrzegać Irlandczyków jako pijanych głupców lub innych podburzających towarów. Biorąc pod uwagę, że w ciągu najbliższych pięciu lat przewiduje się, że tradycyjne centra handlowe skurczą się nawet o 25 procent, nie jest do końca jasne, czy ich asortyment nowości nadal będzie miał duży zasięg detaliczny. Ale tak długo, jak będzie istniało zapotrzebowanie na fałszywą kupę, spraye do pierdów i zestawy do wyrzucania pierścionków na penisa, Spencer prawdopodobnie będzie miał dom.