Rekompensata Za Znak Zodiaku
Podstawa C Celebryci

Dowiedz Się Kompatybilności Za Pomocą Znaku Zodiaku

Artykuł

Arch Rivals: Unboxing historii Happy Meal McDonald's

najwyższy-lider-limit'>

Bob Bernstein denerwował się na swojego syna. Była połowa lat siedemdziesiątych, a Bernstein, dyrektor ds. reklamy z siedzibą w Kansas City, obserwował, jak 10-letni Steve zastosował to samo rytualne podejście do swojego śniadania. Każdego ranka Steve nalewał sobie miskę płatków, a potem siadał przy stole i wpatrywał się w pudełko płatków. Czytał raz za razem przód, tył i boki.

Kiedy ojciec zapytał go o tę pozornie osobliwą rutynę, Steve wyjaśnił, że „to po prostu coś do zrobienia”.

Bernstein zdał sobie sprawę, że Steve nie jest odstający. W przeciwieństwie do dorosłych, którzy wolą spotykać się i rozmawiać, dzieci lubiły patrzeć na coś podczas jedzenia. Pamiętał o tej lekcji, gdy McDonald's zlecił mu opracowanie przyjaznego dla dzieci pakietu posiłków, który, miejmy nadzieję, zachęci młodszych konsumentów do częstszego jedzenia w restauracji.

Do 1979 r. Happy Meal Bernsteina został wprowadzony na rynek w całym kraju i stał się nieusuwalną częścią modelu biznesowego franczyzy fast food. W kartonowym pudle pełnym ilustracji, gier i łamigłówek znajdował się kompletny posiłek plus zabawka.

Ale twierdzenie Bernsteina o wyłącznym autorstwie Happy Meal było przedmiotem gorących dyskusji przez dziesięciolecia. W rzeczywistości aż cztery podmioty, w tym jeden franczyzobiorca z Gwatemali i jeden pionierski burger joint, przedstawiły przekonujący argument, że to one, a nie Bernstein, są odpowiedzialne za ten wkład w kulturę popularną i gastronomiczną.

Na początku lat 70. McDonald's nie prowadził zorganizowanego programu marketingowego skierowanego do dzieci. Podczas gdy fikcyjny McDonaldland i postacie takie jak burmistrz McCheese i Grimace pojawiły się w reklamach, rzeczywiste menu nie było szczególnie przyjazne dla dzieci. Rodzice i pracownicy byli zmuszeni bezradnie patrzeć, jak młodsi klienci składają bezmyślne zamówienia, przygotowując posiłek z menu. Zirytowało to dorosłych, którzy chcieli szybciej wchodzić i wychodzić, a także franczyzobiorców restauracji, którzy uważali, że firma może zrobić więcej, aby przyciągnąć dzieci.

McDonald's nie zawsze kierował się bezpośrednio do dzieci. Zmieniło się to w latach siedemdziesiątych. McDonald's

Firma poprosiła eksperta ds. reklamy Joe Johnstona z Cleveland w stanie Ohio o zbadanie problemu; wpadł na pomysł worka z czynnościami na opakowaniu. Ale większy wpływ na McDonald's miał jeden z ich największych konkurentów fast-food, Burger Chef. W 1973 roku sieć burgerów wprowadziła Fun Meal, kartonowe pudełko z grami, zagadkami i komiksami, w którym znajdował się burger, frytki, słodki poczęstunek i napój gazowany. Często w środku znajdowała się też zabawka lub mała płyta winylowa. W 1978 roku Burger Chef zdobył nawet duże punkty dzięki licencji naGwiezdne WojnyFun Meal, prawdopodobnie pierwszy przykład dużego związku filmowego z artykułem dla dzieci z fast foodów.

kiedy wynaleziono koszyk?

Fun Meal zdecydowanie wyprzedza twierdzenie Bernsteina, że ​​wymyślił Happy Meal w 1975 lub 1976 roku, kiedy to zadanie przydzielił mu regionalny menedżer reklamy McDonald's St. Louis Dick Brams. W rzeczywistości Paul Schrage, starszy wiceprezes McDonald's, wiedział o Fun Meal, podobnie jak Brams. To Brams polecił Bernsteinowi wymyślić sposób, aby McDonald's oferował opcję menu tylko dla dzieci.

Nie jest jasne, czy Bernstein wiedział o Fun Meal, czy po prostu wykorzystał nawyki swojego syna, aby poinformować o swoich wyborach: w 2019 r. Bernstein powiedziałChicago Tribuneże pracował już nad projektem pozycji menu przyjaznej dzieciom, kiedy Brams się z nim skontaktował. Wiemy, że Bernstein opracował wstępnie posortowany posiłek dla dzieci, który był podawany w kartonowym pudełku zawierającym zagadki, żarty i gry. (Bernstein zarejestrował nazwę Happy Meal, chociaż później przeniósł ją do McDonald's za 1 USD.)

Po dwóch latach testów rynkowych w miastach takich jak Kansas City, Phoenix i Denver w 1977 i 1978 roku, McDonald's wprowadził Happy Meal do reszty Ameryki w 1979 roku. Każde pudełko, które miało motyw cyrkowego wagonu, było dostarczane z hamburgerem lub cheeseburgerem , frytki, ciasteczka i napój bezalkoholowy. Wewnątrz pudełka za 1,15 USD znajdowała się „nagroda specjalna”, która była jedną z kilku nowości. Dzieci mogły znaleźć szablon McDoodler, portfel McWrist, bransoletkę identyfikacyjną, kłódkę do puzzli, bączek lub gumkę do postaci McDonaldland. Później w tym samym roku firma zawarła pierwszą umowę licencyjną Happy Meal, wydając powiązanie Happy Meal z wydaniemStar Trek: film kinowy. Od tego czasu Happy Meals jest stale obecna w McDonald's.

dlaczego światło sprawia, że ​​kichasz?

Ku rozczarowaniu Bernsteina śmierć Bramsa w 1988 roku przyniosła ze sobą doniesienia, że ​​Brams był „ojcem” Happy Meal. W rzeczywistości Bernstein otrzymał brązowy Happy Meal w uznaniu jego wysiłków w poprzednim roku. Delikatnie zakwestionował to twierdzenie, mówiąc, że Brams zaangażował się w Happy Meal dopiero po tym, jak został on wymyślony. Z pewnością obaj mogli mieć różne punkty widzenia na to, ile każdy z nich wniósł do zadania stworzenia strategii marketingowej dla dzieci.

Jednak każda kombinacja Bramsa i Bernsteina pomija jeden kluczowy wkład w harmonogram Happy Meal: pracę Yolandy Fernandez de Cofiño, niegdyś gwatemalskiego operatora McDonald's, a obecnie prezesa McDonald's Gwatemala, oraz indywidualnych zasług McDonalda za bycie pomysłodawcą Happy. Posiłek.

Mąż Yolandy, José María Cofiño, założył pierwszy McDonald's w Gwatemali w 1974 roku. Yolanda zauważyła, że ​​klienci, zwłaszcza młodsi, nie w pełni rozumieli, w jaki sposób McDonald’s oznacza swoją żywność. Dzieciak mógłby zamówić Big Maca, nie wiedząc, że to solidny burger.

Aby rozwiązać ten problem, Yolanda stworzyła Menu Ronalda w 1977 roku. Był to sposób na oznaczenie zabawnego zamówienia na jedzenie dla dzieci i składał się z burgera, frytek, napojów gazowanych i lodów. Yolanda dodała zabawkę lub nowość, którą kupiła na lokalnym targu. Jednak pomysł Yolandy nie zawierał ilustrowanego pudełka; Menu Ronalda podano na tacy.

Yolanda twierdziła, że ​​przedstawiła pomysł na menu dla dzieci podczas konferencji marketingowej McDonald’s w Chicago w 1977 roku, w tym samym roku, w którym firma rozpoczęła testy rynkowe Happy Meal Bernsteina w wybranych miastach. W 1982 roku firma wręczyła jej srebrną statuetkę Ronalda McDonalda za opracowanie Happy Meal oraz podniesienie wizerunku marki wśród dzieci.

Wygląda na to, że McDonald’s stanął przed kluczowym problemem – marketingiem skierowanym do dzieci – i że kilka osób miało podobne podejście do tego, jak najlepiej go rozwiązać. Podczas gdy Yolanda wpadła na pomysł oferowania zabawki z posiłkiem, to Bernstein był pomysłodawcą opakowania Happy Meal McDonald’s, a Brams był zajęty zabezpieczaniem ofert zabawek na Happy Meal w nadchodzących latach.

Happy Meals stały się częścią kultury popularnej. Erik Voake, Getty Images dla McDonald's

Oczywiście Burger Chef miał inną interpretację. W 1979 roku, na krótko przed planowanym wprowadzeniem Happy Meal w całym kraju, firma pozwała McDonald's o 5,5 miliona dolarów za naruszenie ich pomysłu na Fun Meal. Pozew jednak zakończył się fiaskiem, a chora franczyza Burger Chef została ostatecznie wchłonięta przez Hardee's w 1982 roku.

Do 2017 roku McDonald's sprzedawał średnio 3,2 miliona Happy Meals dziennie, które przez lata były wypełnione wszystkim, od Transformers po Teenie Beanie Babies, które w 1996 roku spotkały się z dużym popytem konsumentów. Kolekcjonerzy pożądają oryginalnych zabawek Happy Meal, a zwłaszcza pudła, które często były wyrzucane i w konsekwencji stawały się cenne, gdy znaleziono je w stanie nienaruszonym.

Kto był odpowiedzialny za te pudełka? Historia ma kilka odpowiedzi. Najprawdopodobniej McDonald’s zwrócił uwagę na Fun Meal Burger Chef i chciał stworzyć coś podobnego. Bernstein ukształtował to pojęcie w Happy Meal mniej więcej w tym samym czasie, gdy Yolanda oferowała dzieciom niedrogie menu. Podobnie jak sam McDonald's, który został otwarty przez Richarda i Maurice'a McDonaldów, ale wyniesiony na nowe wyżyny przez Raya Kroca, każdy miał coś do wniesienia.